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採用サイト制作の現場から見えてきた構造的な問題

私たちホームページ制作会社は、これまで数多くの企業の採用サイト制作やリニューアルに関わってきました。その中で一貫して感じていることがあります。それは、求人媒体に依存した採用を続けている企業ほど、Web活用の本質から遠ざかっているという現実です。

採用サイトの相談を受ける際、多くの企業が口にするのは「求人媒体の費用が高い」「応募は来るが良い人が来ない」「採用してもすぐ辞めてしまう」という悩みです。しかしその多くは、求人媒体そのものが悪いのではなく、自社のWebサイトが採用において機能していないことに原因があります。

本稿では、ホームページ制作会社という第三者かつ実務者の視点から、求人媒体依存が生まれる構造と、それを脱却するために本来企業が整えるべき「自社採用システム」について解説します。

採用サイト制作の相談現場で見える「求人媒体前提」の思考停止

採用サイトの制作依頼を受ける際、最初のヒアリングでほぼ必ず出てくる前提があります。それは「求人媒体に載せることが前提で、ホームページは補足情報」という認識です。この時点で、Webの役割が大きく誤解されています。

求人媒体はあくまで「集客装置の一つ」に過ぎません。本来、企業の採用における情報の中核は、自社がコントロールできるホームページにあるべきです。しかし実際には、求人媒体のフォーマットに合わせた情報設計が優先され、そのコピーをそのまま採用ページに流用しているケースが非常に多く見られます。

制作会社の立場から見ると、これは非常にもったいない状態です。なぜなら、ホームページは制限なく情報を設計できる唯一の採用メディアだからです。にもかかわらず、その自由度を放棄し、求人媒体と同じ土俵で勝負しようとしてしまっている企業が後を絶ちません。

なぜ求人媒体中心の採用は「Web的に弱い」のか

ホームページ制作の視点で見ると、求人媒体中心の採用には明確な弱点があります。

第一に、情報の主導権が企業側にありません。求人媒体はあらかじめ決められたフォーマットの中で情報を掲載する仕組みです。そのため、企業の思想や文化、仕事の進め方といった文脈情報が削ぎ落とされやすく、条件面だけが強調されます。

第二に、SEOやコンテンツ資産として何も残らない点です。求人媒体にいくら費用を投下しても、その情報は自社のWeb資産として蓄積されません。掲載期間が終われば露出はゼロになり、また次の費用が発生します。これはWeb制作の観点から見ると、極めて非効率な投資です。

第三に、アクセスデータや行動データを十分に活用できない点です。自社サイトであれば、どのページを見て応募したのか、どの情報で離脱したのかを分析できますが、求人媒体ではその多くがブラックボックスになります。改善のための材料が揃わないまま、感覚的な採用判断を繰り返すことになります。

ホームページ制作会社が考える「自社採用システム」とは

私たち制作会社が提案する自社採用システムとは、単に採用ページを作ることではありません。採用を目的としたWebサイト全体の設計思想を指します。

採用に強いホームページには共通点があります。それは、採用情報が「孤立したページ」ではなく、会社紹介、事業内容、実績、代表メッセージ、社員インタビューといった情報と有機的につながっている点です。求職者は求人票だけを見て応募を決めているわけではありません。企業名で検索し、会社の考え方や将来性を総合的に判断しています。

自社採用システムとは、こうした求職者の行動を前提に、情報接触から応募までの導線を自社サイト内で完結させる仕組みを指します。制作会社の仕事は、その導線を設計し、機能させることにあります。

採用サイト制作で最も重視すべき「情報の順番」

制作現場で特に重視しているのが、情報の順番です。多くの採用ページでは、いきなり募集要項が前面に出てきます。しかし、これはWeb的には合理的ではありません。

求職者が最初に知りたいのは、「この会社は何をしているのか」「どんな考え方の会社なのか」「自分がそこで働く意味があるのか」という点です。これらが理解されないまま条件だけを提示しても、応募の質は上がりません。

制作会社の視点では、採用ページは以下のような情報構造を持つべきだと考えています。まず企業の背景や価値観を伝え、次に仕事のリアルを具体的に示し、その上で募集要項に進む。この順番を守ることで、自然な自己選別が起こり、ミスマッチが減少します。

求人媒体では表現できない「仕事の現実」をどう伝えるか

求人媒体ではネガティブに見える情報は避けられがちですが、制作会社としては、あえて仕事の厳しさや大変さも含めて伝えるべきだと考えています。

実際、採用サイトをリニューアルする際に、仕事の難しさや求められる姿勢を正直に書いた企業ほど、応募数は減っても定着率が上がる傾向があります。これはWeb上のコンテンツがフィルターとして機能している証拠です。

ホームページは「良く見せるためのツール」ではなく、「正しく伝えるためのツール」です。この認識を持てるかどうかが、自社採用システム構築の分かれ目になります。

制作会社から見たGoogleしごと検索と採用SEOの重要性

採用におけるWeb活用で見落とされがちなのが、検索エンジンの存在です。求人媒体に頼らず採用を行うためには、検索からの流入を確保する必要があります。

制作会社としては、採用ページをGoogleしごと検索に正しく認識させるための構造化データの実装や、職種名・地域名を意識したSEO設計を行います。これにより、求人媒体に掲載しなくても、求職者が検索した際に自社の求人情報が表示される状態を作ることが可能です。

これは一度整備すれば継続的に効果を発揮する仕組みであり、広告費をかけ続ける採用モデルとは本質的に異なります。

採用サイトは「作って終わり」ではない

制作会社として強調したいのは、採用サイトも運用が前提であるという点です。公開後にアクセスデータを確認し、どのページが読まれているのか、どこで離脱しているのかを分析し、改善を重ねていく必要があります。

この運用を行わず、求人媒体に再び予算を投下してしまう企業は少なくありません。しかしそれでは、せっかく作った自社採用システムが機能する前に放置されてしまいます。

採用もWeb集客と同様に、中長期視点での改善が不可欠です。この点を理解している企業ほど、求人媒体への依存度が自然と下がっていきます。

求人媒体に依存しない採用とは、特別な施策ではありません。本来あるべきWebの使い方に立ち返ることに他なりません。自社の思想や仕事の価値を、自社の言葉で、自社のホームページ上で伝える。その結果として共感した人材が応募してくる状態を作ることが、自社採用システムの本質です。

ホームページ制作会社の立場から見て、採用に成功している企業ほど、採用を「広告」ではなく「情報設計」として捉えています。求人媒体はあくまで補助的な手段であり、採用の主戦場は自社のWebサイトにある。この認識を持つことが、採用の質と効率を根本から変える第一歩になるのです。


求人媒体に依存しない「自社採用システム」の構築 Googleしごと検索・Indeed・SNS・動画を駆使しミスマッチを0にするための「選別」の設計図

ホームページ修正依頼方法 修正依頼内容をキャプチャ画像で連絡
  「ホームページの修正を依頼するにしても、メールの文章でどうやって伝えたらいいかわからない」
「電話連絡するにしても、修正を依頼するページの『あの部分』の名前がわからない。どうやって伝えたらいいのか困ってしまう」という場合の解決策として、「キャプチャ画像によるホームページ修正のご連絡」という方法があります。

ホームページ修正ご依頼時の修正内容のご連絡方法は、原則メール内文章でご連絡いただいておりますが、メール文章での表現が難しい場合は、画像を送付いただく形など様々な形でご対応しております。例えば、修正対象ページをスクリーンショット（キャプチャ）で保存いただき、修正箇所に印を入れていただく方法があります。

ホームページ修正のご依頼方法と修正時の代替案ご案内例

キャプチャ画像とは、ディスプレイに表示されている静止画像をデータとしてファイルに保存することです。スクリーンショットもキャプチャに当たります。

Windows10～の場合
切り取り＆スケッチ
 
Windows10以降であれば「切り取り＆スケッチ」を利用することで、画面の切り取りが可能です。まず切り取り対象の画面を表示しておきます。

その状態から、画面左下（初期値の場合）の「スタートボタン」をクリックし、「すべてのアプリ」から「切り取り＆スケッチ」をクリックして起動します。

切り取り&スケッチで切り取った画像は、アイコン選択によりでボールペン、鉛筆、蛍光ペンなどの線の種類を選ぶことができます。クリックすると、線の色や太さを選ぶことができます。

この機能を利用すれば、切り取った画像に線を描くことができます。

「メール内の文章では伝えにくい」という場合は、こうした機能を利用してみてください。

サブスクリプション型ホームページとは、初期費用が0円や数万円程度で、その後の月額費用の負担だけでホームページ作成～公開、運営が可能なホームページ制作サービスです。
月額定額制のホームページ制作サービスです。

ホームページ制作・作成サービスの中には、月額定額制（サブスク型）ホームページがあります。初期費用はなし、もしくは低額でスタートすることが可能で、その後の毎月の月額費用だけでホームページ制作・運営が可能であることが特徴です。


メリットとしては、「初期費用が0などスタートしやすい」「月払いのためキャッシュフロー面で楽」「解約によるホームページ変更時のリスクヘッジ」「テンプレート型で制作に関する企画・相談の労力が少ない」という点

サブスクホームページのデメリットは「中長期運用の場合トータルコストが高い」、「Web集客・マーケティング効果を得にくい」「SEO・アクセス面で難点がある」「移管する場合の移管費用や乗り換える場合の再構築の労力や費用」「利用者・運営者が本気にならない」という点

月額定額制（サブスク）ホームページのメリット・デメリット

正直なところ、サブスク型のホームページって、集客に本気の人にはまったくおすすめできないんだよね。確かに、初期費用が安かったり、「全部おまかせできますよ〜」なんて甘い言葉が並んでて、最初は「これでいいじゃん！」って思っちゃうのも分かる。でも、いざ始めて数ヶ月たってみると「ん？ぜんぜん問い合わせこないぞ？」ってなって、ようやく違和感に気づく人が多い。

いやもう、早めに気づいたならラッキーだと思ってもいい。ズルズル契約続けて、何年も時間を無駄にする人もいるんだから。

で、なにが問題なのかっていうと、結局「自分のものじゃない」ってこと。ドメインもサーバーも、テンプレートのデザインも、下手したら文章や写真まで「うちのサービスが終了したら全部消えるけど、いいよね？」みたいな契約だったりする。これ、ほんとにやばいよ。

一番の致命傷は、SEOに対する自由度のなさ。サブスク型って、管理画面が簡易すぎて、タグの最適化も内部リンクの設計もほぼ無理。タイトルタグやディスクリプションが自動生成になってたりして、検索結果での表示がダサくてクリックされない。これで上位表示しろって言われても、無理ゲーでしょ。

「いやいや、制作会社がちゃんとSEOしてくれるって言ってたよ？」っていう人もいると思う。でもさ、それほんとに機能してる？「Googleに強い！」とか「AIで最適化！」みたいな文句は派手だけど、具体的に何をどうしてくれてるのかが曖昧な場合は、まず信じない方がいい。

あと、サブスク型のあるあるなんだけど、「毎月◯万円払ってるのに、なんでこんなにも修正が効かないの？」ってところ。文言ひとつ変えるのに「月1回まで」みたいなルールがあったり、修正依頼のたびに1週間以上待たされたりして、スピード感ゼロ。自社でキャンペーン打ったとき、告知出すのに1週間もかかってたら完全にチャンス逃してるって。

じゃあ、どうするべきかって話だけど、答えはシンプル。「とっとと解約して、ホームページを自社管理に移管すること」。これに尽きる。

もちろん、いきなり全部自分でやれって話じゃない。WordPressとかでしっかり構築してくれる制作会社に依頼して、ドメインもサーバーも自社名義にしてもらう。CMSのログイン情報もちゃんと受け取って、自分たちで最低限の更新はできるようにしとく。それだけでもう全然違う。

「いやでも、そんなの難しそうだし、今のままでそこそこ見栄えは悪くないから…」って思うかもしれないけど、それって表面だけ見て安心してるだけだよ。実際、集客できないサイトなんて、どんなにキレイでも意味ないから。

それに、サブスク型ってトータルで見ると全然お得じゃないんだよね。月1.5万〜2万円とかかかってたら、1年で20万円以上だよ？ それを3年も4年も続けたら、普通にWordPressでしっかり作ってもらえる費用と変わらない。それなのに、手元に残る資産はゼロ。なんなら契約終わったら「データは渡せません」って言われるケースもある。ほんと、泣き寝入りしてる人多い。

しかも、今ってサブスク型の制作会社が撤退してるパターンも増えてきてる。「Web担当が退職しました」とか「業務を縮小しました」とか言われて、修正も引き継ぎもできなくなって、気づいたらそのまま放置されてるサイト…めっちゃ見てきた。たいてい独自ドメインも管理されてるから、移管手続きでもめたりして最悪のケースになる。

繰り返しになるけど、ビジネスとして本気でWebを活用していくなら、「自社のコントロール下にあるサイトを持つ」っていうのは、最低限のスタートラインだよ。別に自分で全部やる必要はない。だけど、丸投げしてるって状態はいつか絶対にリスクになる。

移管の方法が分からなければ、信頼できる制作会社に相談すればいいし、今どきなら移管サポートをしてくれるところもたくさんある。多少お金はかかっても、ちゃんと自社の資産としてホームページを持てるってのは、それだけで安心感が違う。

で、サブスク型からの移行で一番やるべきなのは、「目的の見直し」。つまり、「なんのためにホームページが必要なのか」ってとこを再定義すること。ただ見た目がそれっぽいだけのサイトじゃなくて、検索されて、見られて、読まれて、そこから問い合わせにつながる仕組みが必要。それをちゃんと組み立てることが、いわゆるWeb集客の第一歩。

たまに「うちは紹介がメインだから、Webはそこまで力入れなくても…」っていう人もいるけど、それって裏を返せば「新規の接点を自分から作っていくつもりはない」ってことだからね。紹介に頼る経営って、実はめっちゃ不安定だよ。

そんなわけで、サブスク型のホームページは、最初は楽に見えるけど、あとからじわじわ首を締めてくる仕組みになってることが多い。だから、ちょっとでも「うまくいってないな」と思ったら、早めに見直して、ちゃんと自社の資産になるホームページへ移行することを考えてほしい。

この話、冗談抜きでけっこう深刻な人、多いから。いま動けば間に合う。動かないと、そのままずっと“問い合わせゼロのサイト”を養い続けることになる。それ、もったいないよね。

「デザインの古いホームページ」のリニューアルの必要性。



Webデザインが古いからといってそのホームページをリニューアルする必要はありません。
「ホームページリニューアルの必要性」は、セキュリティ面と「Webマーケティング等のホームページの利用目的」から検討していくことができます。

また、古いホームページで長期間仕様が変更されていない場合、そうした進化に合わせてどんどん他サイトとの比較で相対的に評価が下がっていきます。つまり、ホームページの価値が下がっていく場合があります。


長期間運営している古いホームページのリニューアル

ホームページのセキュリティ面は重要です。ホームページ内容が改ざんされ、スパムサイトへのリンクが埋め込まれたり、ウイルスサイトや怪しいサイトにリダイレクト（転送）されてしまうという場合もあります。また、メールフォーム等を設置している場合でその型が古い場合、セキュリティの甘さから個人情報の流出等のリスクもあり、さらにメールフォームの脆弱性を利用して、迷惑メールの送信に悪用されることもあります。

ホームページの利用目的とWebデザインの古さ

本格的にWebマーケティングを行うのがホームページの利用目的であるのならば、Webデザインの古さは影響を与える可能性があります。しかしながら、会社案内の目的でホームページ運営している場合、Webデザインが古くても特に問題はありません。

「Webデザインの古いホームページは競合他社に遅れを取る」とか「Webデザインが古いままでは笑われる」といったものは、そのまま検討材料になるものではなく、「Webマーケティング等のホームページの利用目的」から考えて検討するということになります。


正直なところ、今うちのホームページって古いよな…って思ってる社長さん、意外と多いんです。でも、思ってはいるけど実際に手をつけられていない。そこにはいろんな理由があるんですよね。

「昔から使ってるし、特に困ってない」「営業は人づてだし、サイト経由の問い合わせはもともと少ないし」「費用をかけてリニューアルして、ほんとに効果あるの？」──こういった疑問や不安、よく耳にします。たしかに、制作会社から“ホームページは名刺代わりにもなるので”とか“デザインを新しくすると印象が良くなりますよ”なんてふわっとしたことを言われても、経営者の立場からすれば納得しきれないのも当然です。

けれど、実際のところ「古いデザインのホームページ」は、いろんな意味で会社にとってマイナスになりやすいんです。あまり自覚されていないだけで、知らず知らずのうちに機会損失が起きている。その理由を、実際の社長さんの視点に立ちながら紐解いていきましょう。

まず、今の時代って、どんな小さな会社でも「検索される」のが当たり前になっています。初めて聞いた会社の名前、紹介された製品、営業が配ったパンフレット――そこに書かれた会社名をスマホでサッと検索する。そうすると一番上に出てくるのが、たいてい会社のホームページです。

このときに、見た目が古かったり、スマホで見づらかったり、情報が更新されてなかったりすると、見る側はどう思うでしょうか。「この会社、今もちゃんとやってるのかな？」「ちょっと頼むのが不安だな」っていう“無意識の違和感”が生まれます。デザインが古い＝信頼できない、というのはちょっと極端に聞こえるかもしれませんが、実際にその感覚は年々強くなっています。

たとえば、画面いっぱいに小さな文字が詰め込まれていて、スマホで見ようとするといちいち拡大しないと読めない。写真も小さくて暗い。レイアウトが崩れてるところもある。こういうサイトを見ると、どんなにいい製品を作っている会社でも、初見の人にはちゃんと伝わらないんです。

「うちはちゃんとやってるし、納品したらお客さんは満足してくれてるから」という気持ち、よくわかります。でもそれがホームページに反映されてなければ、まだ取引してない人には伝わらない。せっかくの信頼や実績が、デザインの古さによって“見えない”状態になってしまう。これはもったいない話ですよね。

もうひとつ、社長が見落としがちなのが、スマホ対応の問題です。10年以上前に作ったホームページだと、スマートフォンでの閲覧を前提にしてないケースがほとんど。PCでは普通に見えていても、スマホだと文字がはみ出していたり、メニューが開かなかったりする。特に製造業や建設業、地域サービス系の業種だと、今の検索流入の半分以上はスマホからです。にもかかわらず、スマホでまともに見られないホームページのままだと、その時点でチャンスを逃してしまっている可能性が高い。

「そもそもホームページ経由で問い合わせなんて来ないよ」という会社もあります。たしかに、業種やエリアによってはWeb集客よりも人脈や紹介のほうが強いところも多いです。ただ、問題は来てないのではなく来てたかもしれないのに、見込み客が離れているという可能性。つまり、「見に来たけど、内容が古くて連絡しなかった」人たちがいたかもしれないんです。それって、ものすごくもったいないことですよね。

それに、今は人材採用でもホームページは重要です。若い人はまず会社のサイトを見ます。社風がどんな感じか、どんな雰囲気の仕事をしているのか、実績や社長の考え方まで読み取ろうとします。

でも、ホームページが古いままだと「今どきの会社じゃないな」「ここはなんとなく時代遅れだな」と感じてしまう。せっかくいい人材と出会えるチャンスも、第一印象で逃してしまうのは惜しいですよね。

じゃあ、リニューアルするには何を基準に考えればいいのか。社長としては、「見た目をきれいにすること」よりも「ちゃんと結果につながるか」を知りたいはずです。つまり、ホームページを変えることで問い合わせが増えるのか、求人応募が来るのか、実際の売上に影響があるのか。そこが見えないと、判断しづらいというのが本音だと思います。

リニューアルにあたっては、ただ見た目を整えるだけじゃなくて、ターゲットを明確にし、必要な情報をきちんと届ける構成にすることが重要です。

そして、スマホでもきれいに見えて、問い合わせフォームが使いやすく、アクセス解析ができる状態を整える。こういった基本の部分ができて初めて、「意味のあるリニューアル」になるんです。

実際、「リニューアルして半年で問い合わせが3倍になった」とか「求職者から“ホームページを見て応募を決めました”と言われた」といった事例もあります。

これはもちろん、デザインを変えただけではなく、きちんと戦略をもって設計した結果です。でも、何よりのポイントは「会社の現在地を、ちゃんと伝えることができるようになった」という点にあります。

最後にもうひとつ。「古いホームページ」は、セキュリティ面でもリスクがあります。昔の仕組みで作られていると、外部からの攻撃に弱かったり、情報流出の可能性もゼロではない。最近はGoogleも「安全でないサイト」に警告を出すようになっています。SSL対応（https化）していないサイトは、それだけで検索順位に悪影響が出ることもあるので注意が必要です。

結局のところ、ホームページは今の会社の“顔”なんですよね。時代が変わり、働き方も変わり、情報の受け取り方も変わった今、その“顔”が10年前と同じままというのは、やっぱりまずい。とはいえ、全部をいきなり変える必要はありません。まずは現状の問題点を整理して、「この部分だけでも直そうか」と部分的なリニューアルから始めるのもいいと思います。

「まだ使えてるから」と思っていたホームページが、実はチャンスを逃す原因になっているかもしれない。そんな視点で、自社サイトを見直してみることが、これからの経営判断のひとつになるかもしれません。

ホームページ集客の実践方法 見込み客と出会い、見込み客の心が動く

少ないアクセスでも結果を出すホームページ集客の実践方法は「見込み客と出会い、見込み客の心が動くこと」です。ホームページを制作し、必要なページを丹念に作り、多少のアクセスがあればホームページ集客を実践することができます。
アクセス数にこだわらず叶えるホームページ集客・Web集客

Web集客・ホームページ集客の方法の基本的なポイントは、対象者に対してサービスやメッセージを用意することと、その対象者との接点を作ることです。Web集客・ホームページ集客の実践の手順としてアクセス数やSEOを考える前に内容の充実の方に意識を向けなければなりません。

検索エンジン最適化を考えるとき、タイトルタグやメタディスクリプション、内部リンクなどが注目されやすいですが、実は見落とされがちな要素に「セマンティックHTML」があります。単なるコーディングルールと思われがちですが、SEOの観点で見ると、セマンティックHTMLは検索エンジンに正しく意味を伝え、評価を高めるための基礎と言えます。

検索エンジンは今やAIを駆使して文脈理解を進めていますが、それでもHTMLの構造がきちんと整理されているかどうかは大きな判断基準です。タグの意味を無視して見た目だけで整えられたページよりも、見出しや本文、補足要素が適切にマークアップされたページの方が理解されやすく、結果的に検索順位にも反映されやすいのです。

セマンティックHTMLとは何か

セマンティックHTMLとは、タグを「見た目」ではなく「意味」に基づいて使用することを指します。見出しには<h1>から<h6>、段落には<p>、リストには<ul>や<ol>、主要なナビゲーションには<nav>を使うといった具合です。

従来の制作では、装飾のために<div>や<span>ばかりを使い、CSSで見た目を整える方法が多用されていました。しかしそのようなコードでは、検索エンジンは「何が重要な情報なのか」を判別しづらくなります。反対にセマンティックHTMLを用いれば、文書の構造が明確になり、検索エンジンが情報を正確に解釈できるようになります。

SEOにおける効果

セマンティックHTMLがSEOにどのように効くかを具体的に見てみましょう。

まず、見出しタグはキーワードの関連性を伝える重要なシグナルです。検索エンジンは<h1>をページ全体の主題と捉え、下位の<h2>や<h3>をサブテーマとして評価します。ここが乱れていると、テーマの焦点がぼやけてしまい、検索結果で狙ったキーワードに対応しづらくなります。

次に、ランドマーク要素の役割も大きいです。<main>や<aside>などを適切に使えば、検索エンジンは本文と補足情報を切り分けて評価できます。特に広告やサイドバーの情報と本文が混ざらないようにすることで、主要コンテンツがより正確に理解されます。

さらに、リストやテーブルのセマンティックな利用も評価につながります。FAQページで<dl>を用いれば「質問と答え」が明確に伝わり、GoogleがFAQリッチリザルトとして表示する可能性が高まります。テーブルに正しく見出しセルを指定すれば、比較情報や料金表が検索結果で強調されやすくなります。

AIによる評価との関連

検索エンジンはAIを使い、単語の一致ではなく「検索意図との一致」を重視しています。そのとき、セマンティックに整理された構造はAIの理解を助け、より適切な検索意図とのマッチングを実現します。

例えば、<article>で囲まれた記事は「独立した情報」としてAIに解釈されます。FAQセクションを<section>と見出しで整理しておけば、自然言語の質問に対する回答として検索結果に抜粋されやすくなります。つまりセマンティックHTMLは、AI時代のSEOにおける「文脈の補助線」と言えるのです。

アクセシビリティとの関係とSEOへの波及効果

セマンティックHTMLはWebアクセシビリティとも密接に結びついています。スクリーンリーダーは見出しやランドマーク要素を手がかりに情報を伝えるため、意味を持ったタグの利用はユーザー体験を改善します。そしてユーザー体験の向上は間接的にSEOへ波及します。

例えば、正しくマークアップされたページは操作性が高く、離脱率が下がり、滞在時間が伸びます。こうした利用指標は検索エンジンが「良質なページ」と判断する要素の一つです。結果として、アクセシビリティに配慮したセマンティックHTMLは、SEOの内部施策としても大きな価値を持つことになります。

構造化データとの補完関係

セマンティックHTMLとよく比較されるのが構造化データです。前者が文書構造を伝える基盤であるのに対し、後者は検索エンジンに追加情報を伝えるための仕組みです。例えば、レシピ記事なら<article>や<h2>で構造を整理し、さらにJSON-LDを使って調理時間や材料を明示します。

両者を組み合わせることで検索結果のリッチ化が実現し、クリック率の向上や流入増加につながります。つまり、セマンティックHTMLはSEOの「土台」であり、構造化データはその上に乗る「強化策」なのです。


セマンティックHTMLは、SEOに直結する基本的かつ強力な施策です。検索エンジンにとって理解しやすいページは、AI時代の文脈解析にも強く、リッチリザルトやスニペット表示にも有利です。さらにアクセシビリティ改善を通じてユーザー体験を高めるため、結果的にSEO全体の効果を押し上げます。

外部リンク獲得やコンテンツ内容の質ももちろん重要ですが、HTMLの意味付けが整っていなければ、それらの効果が十分に発揮されません。SEOを強化したいなら、まずはセマンティックHTMLでページの土台を整えることが必要です。検索エンジンとユーザー、そしてAIが正しく理解できる構造を作ることが、今後のSEOにおける最大の武器になるのです。

ウェブ制作において「セマンティックHTML」という言葉はよく聞かれますが、それを単に形式的なルールとして捉えるのではなく、検索エンジン最適化（SEO）、人工知能（AI）、そしてWebアクセシビリティの観点から考えると、その意義がより鮮明になります。正しく意味付けされたマークアップは、人間にとって読みやすく、検索エンジンに理解されやすく、さらに障害を持つユーザーにとっても情報が取得しやすい状態を実現します。現代のウェブは多様な利用環境を前提としているため、この三つの視点を切り離すことはできません。

セマンティックHTMLの基本と役割

セマンティックHTMLとは、文書の構造や役割を意味的に正しく表現することです。見出しには<h1>〜<h6>、本文には<p>、記事全体には<article>、ナビゲーション部分には<nav>といったタグを用い、単なる見た目の整形ではなく、情報の階層や意味を明確に伝えることを目的とします。

この意味付けは人間が読むだけなら不要に見えるかもしれませんが、検索エンジンやスクリーンリーダーのような支援技術にとっては不可欠です。例えば、全てのテキストを<div>で囲んでしまうと、そこに「見出し」と「本文」が混在していることを機械は判別できません。セマンティックなマークアップがなければ、検索エンジンはページのテーマを正確に抽出できず、スクリーンリーダーは見出しジャンプによる効率的な読み上げを行えません。

SEOとセマンティックHTML

SEOの観点では、セマンティックHTMLは検索エンジンのクロールとインデックスを助ける基盤です。検索エンジンはテキストを解析するだけでなく、文書の構造を手がかりにコンテンツのテーマや重要度を判断しています。

見出しタグが正しく階層化されていれば、そのページがどのようなテーマを中心に展開されているかが理解されやすくなります。逆に、見出しが不適切に使われていたり、装飾目的で乱用されていたりすると、AIによる文脈解析の精度が下がり、意図したキーワードで評価されにくくなります。

また、<main>や<aside>といったランドマーク要素は、主要コンテンツと補足情報の区別を明確にします。検索エンジンのAIはユーザーにとって価値の高い本文情報を優先的に評価しますが、それがタグで示されていれば、解析効率が高まりSEO効果も向上します。

AIとセマンティックHTML

近年の検索エンジンはAIを駆使し、従来以上に文脈理解を深めています。単語の一致だけではなく、コンテンツが「どのような質問に対する答えになっているか」を判断する仕組みです。そのときセマンティックHTMLは、AIが情報を整理するための明確なシグナルになります。

例えば、<article>で区切られた単位は「独立した情報」として処理され、FAQページの<section>や<dl>で整理された質問と回答は「Q&A」として理解されやすくなります。このことは音声検索やAIアシスタントの回答精度にも影響し、ナレッジグラフやスニペットへの引用可能性を高めます。

さらに生成AIとの関係も無視できません。大規模言語モデルは学習過程において、セマンティックに整理された文書から良質な知識を抽出しやすい傾向があります。将来的にAIが検索体験の中心になるなら、セマンティックHTMLは情報源として選ばれるかどうかを分ける要素になるでしょう。

アクセシビリティとセマンティックHTML

Webアクセシビリティの観点から見ても、セマンティックHTMLは基本の柱です。スクリーンリーダーは見出しタグを手がかりにページ内を移動しますし、ランドマーク要素を活用することでユーザーは主要コンテンツに一気に飛ぶことができます。逆に、見た目のために<div>や<span>で全てを構成してしまうと、支援技術にとってはどこが重要情報か判別できません。

例えば、ボタンを<div>にCSSをあてて表現するよりも、正しく<button>を使えばキーボード操作やスクリーンリーダーで自然に利用できます。リンクについても<a>を用いることが不可欠で、見た目を似せた要素を代用すれば操作性が失われます。こうしたセマンティックな設計は結果的にユーザビリティの向上につながり、滞在時間や再訪率の改善を通じてSEOにも好影響を及ぼします。

また、画像に対するalt属性の記述もセマンティックHTMLの一環です。適切な代替テキストがあれば、視覚障害者が情報を得やすくなるだけでなく、検索エンジンも画像の内容を理解しやすくなります。これにより画像検索からの流入も期待できるのです。

セマンティックHTMLと構造化データの補完関係

セマンティックHTMLとしばしば比較されるのが構造化データです。両者は役割が異なり、セマンティックHTMLは「文書の意味を示す」、構造化データは「その意味をさらに機械が理解しやすい形式で補足する」ものです。

例えば、レビュー記事をセマンティックHTMLでマークアップすれば、人間にも検索エンジンにも「レビュー記事である」と伝わります。そこに構造化データを追加すれば、「この商品名は〇〇で、評価は★4.5で、レビュー数は200件」といった属性が明確に伝わり、リッチリザルト表示に反映されます。セマンティックHTMLが土台であり、構造化データはその上に築く詳細情報と捉えると分かりやすいでしょう。

AIが検索や情報収集の中心になる未来において、セマンティックHTMLを軽視したページは淘汰されていくと考えられます。アクセシビリティ要件が各国で法的に義務化される動きもあり、意味を持ったHTMLコーディングは単なる推奨事項ではなく必須条件になりつつあります。

同時に課題も残っています。制作者側が見た目重視の実装を優先してしまうと、セマンティックな設計は後回しになりがちです。またCMSやノーコードツールの出力するコードが必ずしもセマンティックでない場合もあります。こうした環境下で、いかに意味を正しく伝えるかという意識を持つことが今後の差別化要素になるでしょう。


セマンティックHTMLは、SEO、AI、アクセシビリティという三つの分野を横断する基盤技術です。意味を正しく伝えることで、検索エンジンの理解を助け、AIによる情報抽出を容易にし、さらに障害を持つユーザーを含むあらゆる人にとって利用しやすいWeb体験を実現します。

単なるコーディングマナーと捉えるのではなく、ビジネスの成果や社会的責任に直結する要素と認識すべきです。AI時代における情報発信の信頼性は、こうした基本的なマークアップの積み重ねによって支えられているのです。

セマンティックHTML Webページの論理構造の明確化で「意味」を構築

集客できないのは、フリーランサー自体の問題もデカい。ビジネスマンなら、取引先を選ぶとき慎重だろ？でも、フリーランサー選びで失敗するケース、めっちゃ多い。以下、典型的なミスだ。3.1 安さだけで選ぶクラウドソーシング（ランサーズやクラウドワークス）で、5万円以下の激安フリーランサーに頼むと、スキル不足のリスクが高い。
安いなりの仕事しかしないやつもいる。Wixは操作が簡単とはいえ、集客にはSEOやマーケティングの知識が必要。安さにつられて発注すると、見た目だけのサイトができて終わり。3.2 実績を確認しないフリーランサーのポートフォリオや過去の実績をチェックせず、「Wixできます！」って言葉だけで信じちゃうと痛い目を見る。実績があっても、デザイン重視で集客実績ゼロのやつもいる。

俺の知り合いのカフェ、フリーランサーの作ったサイトがオシャレすぎて、客が「何の店？」って混乱してた（笑）。

コミュニケーション不足フリーランサーとの打ち合わせが不十分だと、ビジネス目標やターゲットが伝わらない。「とりあえず作って」って丸投げすると、フリーランサーも適当なテンプレートで済ませる。ビジネスマンなら、要件定義の重要さは分かるよな？なのに、サイト制作ではこれを怠るやつ、多いんだ。

Wixの特性と集客のポイントWix自体は集客に使えるツールだ。問題は、フリーランサーがその機能を活かしきれてないこと。Wixの強みを理解して、集客につなげるポイントを押さえよう。

Wixの強みテンプレート：900種類以上で、業種ごとに最適化。飲食店、EC、コンサルなど、ターゲットに合わせたデザインが選べる。
SEO機能：メタタグ、サイトマップ、モバイル最適化が標準装備。SEOチェックリストで初心者でも設定可能。
アプリ：Site Booster（検索順位向上）やVisitor Analytics（アクセス解析）で、集客を強化。
料金：無料プランでも基本機能が充実。有料プランは月額900円～4,900円で、ビジネス用途に十分。


 集客に必要な設定フリーランサーがやってないなら、自分でチェックしろ。以下の設定が必須だ：SEO：ページごとにキーワードを設定。Google Search Consoleと連携し、検索パフォーマンスをチェック。
モバイル対応：Wixモバイルエディタでスマホ表示を最適化。2025年はモバイルトラフィックが6割以上だ。
CTA：問い合わせや購入ボタンを目立つ位置に。「今すぐ予約！」みたいな明確な行動喚起を入れる。
コンテンツ：ターゲットの悩みを解決するブログやFAQを充実させる。Wixのブログ機能は使いやすいぞ。


集客できないサイトを立て直す方法フリーランサーの作ったWixサイトがダメでも、諦めるな！ビジネスマンなら、問題を分析して改善するよな。以下、具体的な立て直し策だ。5.1 現状分析まず、Google AnalyticsやWixのVisitor Analyticsを導入。以下のデータをチェック：アクセス数：どのページが見られてる？
離脱率：どこでユーザーが離脱してる？
流入元：検索、SNS、直接アクセスの割合は？
俺のクライアントで、トップページの離脱率が90％だったケースがあった。原因は、読み込み速度が遅かっただけ。画像を圧縮したら、離脱率が半分に減った。


SEO対策を強化フリーランサーがSEOをサボってたら、自分でやるか、専門家に依頼。具体的には：キーワード調査：Googleキーワードプランナーで、ターゲットが検索するキーワードを洗い出す。
メタタグ設定：WixのSEO設定で、タイトル（60文字以内）、メタディスクリプション（160文字以内）を全ページに入れる。
ローカルSEO：店舗ビジネスなら、「地域名＋サービス名」で最適化。Googleビジネスプロフィールも連携。


コンテンツを充実ブログやサービスページを強化。ターゲットの悩みを解決する内容を書け。例えば、飲食店なら「ランチにおすすめのメニュー5選」、コンサルなら「中小企業のDX成功事例」みたいな記事。Wixのブログ機能なら、初心者でも更新簡単だ。5.4 ユーザビリティ改善サイトをユーザーフレンドリーに。以下のチェックポイント：ナビゲーション：メニューは5秒で分かるように。
スマホ対応：Wixモバイルエディタで確認。
CTA：目立つボタンで「今すぐ問い合わせ！」を強調。
知り合いのECサイト、購入ボタンが小さすぎて売上ゼロだったけど、ボタンをデカくしたらコンバージョン率が3倍になった。


プロに再依頼フリーランサーのスキルがダメなら、信頼できる制作会社やSEO専門家に相談。Wixのレジェンドパートナーなら、集客実績のあるプロが多い。予算は10万円～だが、集客効果を考えれば投資価値あり。

フリーランサー選びのコツ次にWixサイトを頼むなら、失敗しないために以下をチェック：実績：集客実績のあるサイトのポートフォリオを確認。
スキル：SEOやマーケティングの知識を質問。Wixのアプリ活用経験も聞け。
コミュニケーション：ビジネス目標やターゲットをしっかりヒアリングしてくれるか。
契約内容：納品後のサポートや更新頻度を明確に。

クラウドソーシングで選ぶなら、評価4.8以上、実績10件以上のフリーランサーを目安に。安さより質を優先しろ。7. Wixを自分で運用する選択肢フリーランサーに頼らず、Wixを自社で運用するのもアリ。ビジネスマンなら、コスト削減とコントロール重視だろ？Wixは初心者でも扱えるし、以下のステップで集客力アップ：テンプレート選び：ターゲットに合ったデザインを選択。
SEO設定：WixのSEOチェックリストを活用。
アプリ導入：Site BoosterやVisitor Analyticsで強化。
定期更新：月1～2回のブログ更新で、サイトの「鮮度」を保つ。

学習コストは1～2週間。Wixのチュートリアルを活用すれば、社内の非技術者でも十分対応可能だ。

集客ゼロはフリーランサーと戦略のミスフリーランサーにWixサイトを頼んでも集客できないのは、スキル不足、SEOの甘さ、ターゲットミスマッチ、コンテンツの薄さ、運用の放置が原因だ。Wix自体は集客に使える強力なツールだから、問題はフリーランサーのアプローチとクライアント側の管理不足にある。ビジネスマンなら、以下の行動を今すぐ始めよう：サイトの現状を分析（Google Analytics導入）。
SEOとコンテンツを強化。
ユーザビリティを改善。
信頼できるプロに再依頼、または自社運用を検討。

ホームページはビジネスの顔だ。集客につなげるには、戦略と継続的な改善が必須。Wixの機能をフル活用し、賢く運用すれば、フリーランサーの失敗を挽回できるぞ。

ビジネスマンなら分かるよな、ビジネスはゴールとターゲットがハッキリしてないと失敗する。なのに、フリーランサーに「カッコいいサイト作って！」とだけ丸投げするケース、めっちゃ多い。フリーランサーも、クライアントのビジネス目標やターゲット顧客を深くヒアリングせず、テンプレートを適当にカスタマイズして終わり、みたいな仕事をするやつもいる。例えば、30代のママ向けのオンラインショップなのに、フリーランサーが20代向けの派手なデザインにして、ターゲットが「なんか違う」と離脱。こんなミスマッチが起きてるんだ。

Wixのテンプレートは900種類以上あるけど、ターゲットに合ったものを選ばないと、集客力ゼロのサイトになる。
Wixの機能を活かしきれていないWixは無料プランでもSEOチェックリストやモバイル最適化が使えるし、有料プラン（月額900円～4,900円）なら独自ドメイン、アクセス解析、EC機能まで揃ってる。でも、フリーランサーがWixの機能をフル活用せず、見た目だけ整えて「はい、完成！」って渡してくるケースが多発。SEO設定がデフォルトのままだったり、Site Boosterみたいな集客アプリを使ってなかったり。これじゃ、集客できるわけない。

SEO対策が甘い集客の8割は検索エンジンにかかってる。Googleで上位に出ないサイトは、存在しないも同然だ。なのに、フリーランサーの多くはSEOの基本すら押さえてない。例えば：キーワード選定ミス：ターゲットが検索する「地域名＋サービス名」（例：「東京 税理士」）を無視して、誰も検索しないキーワードを使ってる。
メタタグ未設定：ページタイトルやメタディスクリプションがデフォルトのまま。Googleが「このサイト、何？」って判断できない。
ページ速度：画像を圧縮せず、読み込みが遅い。Googleはページ速度をランキング要因に含める。

俺のクライアントで、Wixサイトをフリーランサーに頼んだやつがいたけど、Google Search Consoleすら設定してなかった。アクセス解析ゼロで、どのキーワードで流入してるかも分からない状態。そりゃ集客ゼロだよ。

デザイン重視で使いづらいWixのテンプレートはオシャレだけど、フリーランサーが「カッコよさ」だけにこだわると、ユーザビリティがゴミになる。ビジネスマンなら分かるだろ？見た目より機能性が大事だ。例えば：ナビゲーションが複雑で、メニューがどこにあるか分からない。
スマホ表示が崩れて、訪問者の6割以上が離脱（2025年時点でウェブトラフィックの60％以上はモバイル）。
CTA（行動喚起ボタン）が小さすぎたり、目立たなかったりで、問い合わせや購入につながらない。

知り合いの美容室のサイト、フリーランサーが作ったキラキラしたデザインだったけど、予約ボタンがページ下部に埋もれてて、客が「予約どこ？」って迷子になってた（笑）。

コンテンツが薄っぺらいサイトのコンテンツがスカスカだと、訪問者はすぐ離脱する。フリーランサーは「とりあえずページ埋めときゃいい」って、テンプレートに適当な文章流し込むやつもいる。例えば：商品ページに「高品質です！」しか書いてない。

ブログが「当社、頑張ってます！」みたいな自己満の内容。
ターゲットの悩みを解決する情報がゼロ。

Googleもユーザーも、価値あるコンテンツを求めてる。Wixのブログ機能は簡単に使えるのに、フリーランサーが「更新はクライアントでやって」って丸投げするケースも。コンテンツが薄いと、SEO的にも不利だし、訪問者の信頼も得られない。

ターゲットに刺さらないフリーランサーがターゲット顧客を理解してないと、サイトが全く刺さらない。例えば、50代の経営者向けのコンサルサイトを、20代向けのポップなデザインで作っちゃうとか。俺の知り合いのITベンチャー、フリーランサーに頼んだサイトが英語だらけで、ターゲットの地方の中小企業社長に「何これ、意味分かんね」ってスルーされてた。Wixはターゲットに合わせたテンプレートが豊富なのに、選ぶ目がなかったんだ。


運用・分析を放置サイトは作って終わりじゃない。ビジネスマンなら、売上や利益を数字で追うよな？なのに、フリーランサーの多くは「納品したら終わり」ってスタンス。Google AnalyticsやWixのVisitor Analyticsを設定せず、どのページが見られてるか、どこで離脱してるか、全く分からない状態で渡してくる。結果、改善のしようがない。俺のクライアントで、Wixサイトのアクセス解析を初めて見たら、トップページで80％が離脱してた。原因？メインビジュアルが派手すぎて、肝心のサービス内容が見づらかっただけ。分析してなきゃ、こんな問題も見逃す。

「フリーランサーにWixでホームページ作ってもらったけど、全然集客できない！」――こんな悩みを抱えるビジネスマン、実はめっちゃ多い。せっかくお金と時間をかけてサイトを作ったのに、アクセスはスカスカ、問い合わせはゼロ、売上にもつながらない…。マジでイラっとするよな。俺もビジネスの現場で、こういう話は何度も聞いてきた。なんでこうなるんだ？フリーランサーの問題か？Wixの限界か？それとも戦略ミスか？この記事では、Wixを使ったサイトが集客できない理由を、ビジネスマン目線で解き明かす。原因をハッキリさせ、具体的な改善策も提示するから、最後まで読んで、集客マシンに変えるヒントをつかんでくれ！

なぜフリーランサーにWixサイトを頼んだのに集客できないのか？

まず、Wix自体は悪くない。Wixは2006年に誕生したホームページ作成ツールで、190カ国、2億人以上が使う超メジャーなプラットフォームだ。ドラッグ＆ドロップで初心者でもプロ並みのサイトが作れるし、900種類以上のテンプレート、SEOツール、EC機能まで揃ってる。なのに、フリーランサーに作らせたサイトが集客できないのは、以下の理由が絡んでることが多い。順に掘り下げていくぜ。

フリーランサーのスキル不足フリーランサーに依頼する最大のメリットは、コストが安いこと。制作会社に頼むと数十万円～数百万円かかるところ、フリーランサーなら数万円～10万円程度で済む場合も。

でも、安さの裏にはリスクがある。多くのフリーランサーはデザインやWixの操作には慣れてるけど、集客に必要なマーケティング知識やSEOスキルが不足してるんだ。例えば、俺の知り合いの飲食店オーナーが、クラウドソーシングで5万円でWixサイトを発注した。出来上がったサイトは確かにオシャレだったけど、Googleで検索しても10ページ目にも出てこない。なぜか？フリーランサーがSEOの基本（キーワード選定やメタタグ設定）を全くやってなかったからだ。デザインだけキレイでも、検索エンジンに引っかからないサイトは、ネットの海に沈むだけ。

「ホームページをリニューアルしよう」とか、「ちゃんとWeb集客していこう」と思ったとき、多くの人がまずやること。それが、Google検索ですよね。「おすすめ ホームページ制作会社」とか、「WordPress 制作会社 人気」とか、いろいろなキーワードで探してみる。まあ、当然です。

で、検索してみると、出てくるわ出てくるわ、「おすすめ10選」とか「厳選◯社」とか。しかもどれも見た目キレイで、それっぽいことがズラリと並んでる。価格帯、得意分野、導入実績、制作スピード、口コミ評価……いかにも比較されてる感じ。でも、ちょっと冷静になってほしいんです。

これ、本当に“おすすめ”なんでしょうか？

いや、もちろん全部が嘘とは言いません。だけど、あれらの「まとめ記事」や「おすすめ◯選」は、ほとんどがアフィリエイト記事です。つまり、紹介した制作会社から広告料や成果報酬を得てる。クリックされて問い合わせが発生したら報酬が入る、そんなビジネスモデルです。だから、紹介してる側は自分で使ってるわけじゃないし、制作の実態なんて知らないことがほとんどなんです。

「おすすめ」と言いつつ、実際は紹介料ありき。

これは結構怖い話なんですよ。制作会社って、依頼する側からしたらすごく重要なパートナーです。信頼できる人にお願いしたいし、変な会社だったら時間もお金も無駄になってしまう。でも、検索上位にいる「おすすめ記事」は、あなたが本当に求めてる情報ではなく、「広告主が望む紹介内容」だったりするわけです。

じゃあ、なぜ検索上位にいるのか。これはSEOの世界の話ですが、「おすすめ制作会社」というキーワードで上位を狙って記事を書くメディアは、構成も内容もがっつり最適化しています。そして、運営母体がSEO会社だったりマーケティング会社だったりする。つまり、自分たちが上位に来る方法を熟知していて、それを実行してるんです。

あなたが目にする「ランキング記事」は、SEOのプロがつくったマーケティングコンテンツです。実際にその会社のホームページを依頼して作った経験談ではないし、比較も使い勝手も実体験に基づいていない。ネットに転がってる情報を再編集して、それっぽくまとめてるだけ。下手すれば、制作会社の公式サイトに書いてあることをそのまま引っ張ってきて、少し言い回しを変えてるだけ、なんてこともあります。

しかも、選出基準があいまい。

「おすすめ10選」のうち、なぜその会社が選ばれてるのか、その理由が書かれていないことも多いです。実績なのか、価格なのか、サポートなのか。それすら明示されていない。でも、とりあえず「実績豊富」「デザイン性◎」「サポート充実」といった抽象的な褒め言葉だけ並べている。

これ、グルメサイトで例えると、実際に食べてないのに「この店は絶対うまいです！」って言ってるようなもんです。しかも、その店の広告主からお金もらってオススメしてる。つまり「美味しい」というより「広告として推してる」ってこと。そう思ったら、ちょっと見え方変わりませんか？

じゃあ、どうすればいいのか。

本当に信頼できる制作会社を見つけたいなら、まず「まとめサイト」は参考程度に見るくらいがちょうどいいです。そこからリンクをたどって、会社の公式サイトをしっかりチェックする。できれば、制作実績のページを見て、どんなジャンルのサイトを作っているか、自分の業種に近い事例があるかを確認しましょう。

それと、「制作会社のブログ」もけっこう重要です。ブログがしっかり更新されている会社は、内部のノウハウを公開していることが多く、Webに対する知識も高い傾向があります。お客さん向けに誠実な情報発信をしてるかどうかは、会社の姿勢としてかなり大きいポイントです。

あと、地味に効果的なのが、会社名を直接Googleで検索して「会社名＋評判」「会社名＋トラブル」などで調べてみること。変なトラブルがないか、対応に関する口コミがないか、ある程度の下調べはしておいた方がいい。というか、そこをすっ飛ばして、検索上位に出てきたまとめ記事だけを鵜呑みにして依頼すると、けっこう痛い目見ます。

検索の仕組みって、便利だけど誤解を生むんですよね。

Googleの検索結果は、あくまで「関連性が高い順」や「SEO的に整ってる順」で並んでるだけで、「信頼できる順」ではありません。広告枠も混ざってますし、アルゴリズムで評価される内容と、実際に依頼する側が求める情報にはギャップがある。これは、Googleがどんなに精度を上げても完全には解決できない部分だと思います。

だからこそ、検索上位にいる“おすすめ制作会社”を見たら、ちょっと疑ってみてください。自分でちゃんと調べて、見極める目を持つこと。それが結局、リスクを減らす一番の近道です。

あなたの会社にとって大切なWebサイトを作るなら、そこに時間と手間をかけるのは当たり前のことです。「ランキング1位だから安心」ではなく、「自分の目で見て納得できるかどうか」。そこを大事にしてほしいなと思います。

いざブログを始めようと思ったとき、まず迷うのが「どのサービスを使うか」ってことだと思うんですよね。

特に、ビジネス目的で情報発信したい場合、ただ日記みたいに書いてても意味がないわけで、ちゃんと検索に強い、つまりSEOに強いブログじゃないと見てもらえない。
でも、かといって最初からWordPressでサーバー借りてドメイン取って…みたいな手間もお金もかかることを、いきなりやるのはハードルが高い。だからまずは無料ブログから始めてみようって人、実際かなり多いです。

でもここでひとつ重要なのが、「無料ブログだからってSEOが適当でいいわけじゃない」ってことなんです。むしろ無料ブログこそ、サービスごとの仕様をちゃんと把握して、SEO的にどう活用するかを考えておかないと、せっかく記事を書いても誰にも届かないっていう残念な結果になりがちなんですよね。

で、実際のところ、無料ブログサービスっていろいろあります。たとえば「はてなブログ」「Amebaブログ（アメブロ）」「livedoorブログ」「FC2ブログ」「note」あたりが有名どころですが、それぞれにSEOとの相性とか、メリット・デメリットがあるので、そこを押さえつつ、どう運用すれば検索に強くなるのかって話をしていきたいと思います。

まず、はてなブログ。個人的には無料ブログの中では比較的SEOに強いほうだと思ってます。なんでかっていうと、ドメインパワーが強めなんですよね。

はてなのドメインって昔からの信頼性もあるし、他のブログとリンクがつながりやすい構造なので、自然と内部リンクの恩恵を受けやすい。さらに、はてなブックマーク経由でバズれば被リンクも獲得しやすいっていう、いわゆる拡散力の土台が整ってる。ただし注意点があって、独自ドメインを使いたい場合は有料プランに入る必要があるんです。無料のままだとサブドメイン形式になるから、そこがちょっとSEO的には惜しいところ。やっぱり、検索で上に上がってくるブログって独自ドメインのものが多いですからね。

次にアメブロ。これは正直、SEOにはあんまり向いてないです。というのも、アメブロ内でのコミュニティ性は高くて、読者登録とかいいねとか、内部で盛り上がる機能は多いんですけど、検索流入を目的にするとなるとちょっと厳しい。理由は、アメブロは全体的に構造が閉じていて、Googleから見たときに個々のブログが独立したメディアとして評価されにくい傾向があるんです。しかも、昔は商用利用が制限されていたこともあって、今でもビジネス用途でアメブロを使ってると「個人の日記感」みたいなのが抜けづらい。とはいえ、美容系やスピリチュアル系なんかはアメブロで集客してる人がまだ多いのも事実なので、業種によっては選択肢に入るかもしれません。

それに比べて、livedoorブログはちょっと中間的なポジションですね。ドメイン自体はそこそこ強いですし、広告も比較的控えめで、記事に集中しやすい構成になってます。テンプレートのカスタマイズ性も高いので、ちょっと手を加えるだけで見た目を整えることができるのは好印象。SEO的にも、ちゃんとタイトルタグや見出し（hタグ）を意識して書けば、それなりに検索に載ってくるポテンシャルはあります。難点を挙げるとすれば、運営母体が変わったり、仕様変更がちょいちょいあるので、安定性という意味では少し不安定な部分もあるかもしれませんね。

そしてFC2ブログ。ここは正直、ちょっと玄人向けというか、昔から使ってる人が惰性で使ってるような印象もあります。自由度はかなり高いし、HTMLやCSSを直接いじれる点は強みだけど、初心者にとってはその自由度がかえって負担になる可能性もある。SEO的には、「自分である程度構成を整えられるかどうか」にかかってる感じ。要するに、知識があれば強くできるけど、放っておいても強いというわけではない。なので、最初の選択肢としてはあまりおすすめしませんが、カスタマイズが好きな人には向いてます。

それと忘れちゃいけないのがnote。これはブログというよりメディア寄りの位置づけなんですけど、最近はビジネス利用でnoteを活用してる企業や個人も増えてます。noteの強みは、やっぱりそのドメインパワー。新しくアカウントを作って記事を1本投稿しただけでも、検索に引っかかる可能性があるっていうのは、他の無料ブログではなかなかないことです。さらに、デザインもシンプルで読みやすく、スマホとの相性も抜群。だからこそ、記事の質がそのままユーザーの滞在時間や離脱率に影響するわけで、SEO的にはコンテンツの完成度がかなり重要になります。ちなみに、noteも無料プランだと独自ドメインは使えないんですけど、それを差し引いても初心者には使いやすいと思います。

じゃあ、実際に無料ブログでSEOを意識して運用するには、どんなことに気をつければいいのか？　ここが一番大事なところですよね。まず間違いなく外せないのは、「タイトル」と「見出し」の付け方です。特にタイトルは、検索結果に表示される要素なので、狙ってるキーワードをしっかり入れること。とはいえ、ただ羅列するだけじゃなくて、自然な日本語に落とし込むセンスも求められます。たとえば「営業マン　無料ブログ　SEO対策」みたいなワードを狙ってるとしても、「営業マンが無料ブログで成果を出すためのSEO対策とは？」みたいなタイトルのほうが、クリックされやすくなります。

ちゃんと「本文の構成」も考えておかないといけない。要は、読者が読みやすい流れになっているか、段落ごとにテーマが整理されているかってことです。これ、当たり前のように聞こえるけど、意外とできてない人が多い。SEOの評価って結局、「ユーザーが満足しているかどうか」が軸なので、わかりにくい文章、流れが破綻してる文章って、それだけでマイナス評価になっちゃうんですよ。

「内部リンク」や「外部リンク」の貼り方。無料ブログって、自分の他の記事にリンクを貼ったり、参考になる他サイトにリンクを飛ばしたりすることで、Googleに対して「このページは関連性のある話を広げてるよ」ってアピールできるんです。でも逆に、関係ないページへのリンクが多すぎるとスパムっぽく見えるから注意。つまり、「文脈に合ったリンクを自然に入れる」っていうのがポイントになります。

最後にひとつ付け加えるとすれば、やっぱり「継続」ですね。SEOって、即効性があるようで、実はジワジワと効いてくるもの。だからこそ、無料ブログでもコツコツと記事を積み重ねていくことで、少しずつGoogleからの評価が上がっていきます。途中でやめちゃったり、更新が途切れたりすると、それまで築いてきた信頼がリセットされちゃうこともあるので、できるだけ「月に数本」でもいいからコンスタントに書いていく意識が大事です。

無料ブログでも十分にSEO対策は可能だし、むしろ制限があるからこそ工夫の余地があるってことですね。最初は使いやすさで選んでOK。ただし、いずれ本格的にやっていきたいなら、途中で独自ドメインに切り替えたり、WordPressへの移行も視野に入れながら、着実にスキルと実績を積み上げていくのが、長期的には一番の近道になると思います。


無料のホームページやブログにおいてはいずれサイト機能やSEOに行き詰まりを感じることがあります。

「無料ホームページでもSEO対策はできるのか？」

「無料ホームページのSEO設定はどの程度まで可能でどの程度効果があるのか」

「レンタルホームページでもSEOは可能なのか？」

無料ホームページ・ブログのSEOのパワーロス 設定の制限によるSEO対策の限界

メールフォームのエラー要因としてのサーバーのphpバージョンアップの影響によるWordPressやメールフォームのエラーについて

サーバーのphpバージョンアップの影響で、WordPressやphpを利用したメールフォームが動作を停止したり不具合が起こったりします。



「それまで普通に使用できていたメールフォーム（お問い合わせフォーム等）が急に使えなくなった」という場合、それがphpで作られたメールフォームである場合は、たいていサーバー会社によるphpバージョンの変更が原因となっています（セキュリティや処理速度向上によるサーバー負荷軽減のためにphpバージョンが変更されることがあります）。



では、「phpバージョンを上げなければいいではないか」ということになりますが、それはそのとおりです。しかしながら、サーバー会社によってはセキュリティやサーバー負荷軽減のために、サイト運営者が知らぬ間にバージョンを上げるという場合があります。

サーバーのphpバージョンアップの影響によるWordPressやメールフォームのエラー

ホームページからの集客がうまくいかない理由の多くは、SEOの基本設計が甘いことに起因しています。表面的に「SEO対応」と謳われた制作でも、実際には検索意図の読み取りや内部構造の最適化がなされていないケースがほとんどです。本来のSEOとは、「検索する人にとってどれだけ価値のある情報を、適切な構造で、信頼できる形で届けているか」という、極めて論理的な取り組みです。この視点に立ち戻り、技術と内容の両輪でサイトを再構築することが、成果を生み出す唯一の道筋となります。

ホームページを立ち上げたものの、検索経由のアクセスがほとんど増えない、検索結果に自社サイトが出てこない、ページビューはあるのに問い合わせが発生しない。こうした課題は、SEO（検索エンジン最適化）の視点から根本的に見直さなければなりません。Web集客の多くは検索エンジンを通じて流入する以上、SEOの設計と運用が不十分な状態では成果は上がりません。

SEOが機能していないホームページ

SEOが機能していないホームページの第一の特徴は、検索意図に沿ったコンテンツ設計がされていないことです。ユーザーは特定の目的や疑問を持ってGoogleなどで検索を行い、適切な答えや解決策を求めてページにアクセスします。にもかかわらず、企業紹介やサービスの一般的な説明ばかりが並び、「〇〇とは何か」「〇〇の比較」「〇〇の選び方」といった検索クエリに対応した情報が不足していると、検索エンジンはそのページを「ユーザーの疑問を解決できない」と判断して上位には表示しません。この問題を解決するには、まずキーワードリサーチが不可欠です。GoogleキーワードプランナーやGoogle Search Console、あるいはユーザーとの対話やFAQから、見込み顧客が実際に検索しそうなキーワードやフレーズを洗い出し、それに対応する形でコンテンツを設計する必要があります。ビッグキーワードだけでなく、「地域名＋サービス名」や「悩み系・目的系」のロングテールキーワードに対応するページも重要です。たとえば「大阪市 相続相談 税理士」や「建設業 労務管理 社労士」といったキーワードは、競合が少なく、購買意欲の高いユーザーが検索する傾向があるため、CVR（コンバージョン率）にもつながります。

ホームページで集客できない理由 その原因と対策

SEOの内部対策が不十分なサイトも多く見受けられます。検索エンジンはページのHTML構造を解析して内容を判断します。titleタグやmeta descriptionが未設定、または不適切に重複している、h1タグが不在、あるいは1ページ内に複数存在している、パンくずリストがない、内部リンクが整理されていないなど、こうしたマークアップのミスはクロール効率とランキング評価に直接影響を与えます。

特にWordPressなどのCMSを利用している場合でも、テンプレート任せにせず、テーマのheader.phpやsingle.phpなどに適切な構造化がされているか確認することが重要です。また、各ページが「1つの明確なテーマ」に基づいて構成されているかも重要です。複数のテーマを1ページに詰め込むと、検索エンジンはそのページが何についての情報かを特定しづらくなります。

GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）評価への対応

GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）評価への対応も、現代SEOにおける重要な要素です。単なる情報の羅列ではなく、自社や筆者がその情報を提供する根拠や経験を示し、プロフィールや事例、業界認証などを明記することで、検索アルゴリズムに対する信頼のシグナルを送ることが可能です。とくにYMYL（Your Money or Your Life）領域──医療、法律、金融、人事などの分野では、これらの信頼性要素がランキングに直結します。

また、モバイルファーストインデックスが導入された現在では、スマートフォンでの表示速度、読みやすさ、UI設計もSEOに影響します。PageSpeed InsightsやCore Web Vitalsで診断し、画像のWebP化、レンダリングブロックの回避、LCP（Largest Contentful Paint）やCLS（Cumulative Layout Shift）の改善など、表示パフォーマンスを高めることが検索順位と直結するようになっています。

SEO外部対策の過信やブラックハット的な手

SEO外部対策の過信やブラックハット的な手法は、今や逆効果となるリスクを伴います。不自然な被リンクの購入、PBN（プライベート・ブログ・ネットワーク）によるリンク操作、無断転載によるコンテンツ水増しといった旧来型のテクニックは、Googleのスパムアルゴリズムによって検知・排除される可能性が高くなっています。現代のSEOでは、良質な被リンクは「得る」ものであって「作る」ものではなく、有益な情報や調査、地域性のある独自コンテンツを通じて自然発生的に評価されていく形が王道です。

SEOの成果を正しく測定していない、あるいは測定しても活用していないケースもあります。Google Search ConsoleやGoogleアナリティクスを用い、どのクエリで流入しているか、平均掲載順位は何位か、どのページで直帰率が高いかといった指標をもとに改善サイクルを回すことが、安定したSEO成果の鍵となります。とくにSearch Consoleのクエリデータは、既に表示されているけれどクリックされていないキーワードの発見に役立ち、ページのタイトルやディスクリプションの改善にも活かすことが可能です。

ホームページ修正をしたいがWeb制作会社、ホームページ制作会社が廃業。Web担当者が退職、依頼していたWeb制作会社、ホームページ制作会社が廃業でホームページ修正ができない場合、簡単な掲載情報の修正であっても、ホームページにまつわる情報が全くわからず、何から手を付けていいかわからないという場合があります。
「とにかく、ホームページのあの部分だけ変えられたらいいのに…」
ホームページ修正を外部に依頼するにしても、必要情報をどこで確認すればいいのかわからないというケースもあります。

Web担当者が退職されたり、依頼していたWeb制作会社、ホームページ制作会社が廃業してしまっていた場合、ホームページ修正ができなくなってしまいます。
ホームページ制作・運営管理を依頼していたWeb制作会社、ホームページ制作会社が廃業して現在ホームページがどういう状態になっているのかわからないという場合があります。

Web担当者がいなくなりホームページの情報がわからない場合の対処法
ホームページは公開状態になっているものの、編集もできない、修正の依頼もできない、ホームページに関する情報が全くわからないという状態で、かつ、「依頼していたところと連絡が取れない」という場合です。
まず企業ホームページ等のドメイン（URL）から現状を調査する必要があります。
ホームページ公開に使用されているサーバーの名義状態によって、編集可能かどうかが分かれていきます。

もし一般的なレンタルサーバーを利用していて、自社名義になっている場合は、レンタルサーバー会社に連絡して、ホームページ修正に必要な情報を送ってもらう、パスワードリセット等を行うなどで、対応していくことができます。
「FTP接続情報というのはどこを確認すればわかるのだろう？」
「サーバーコントロールパネルログイン情報というのは何だろう？」
ホームページ管理を任せていたWeb担当者がいなくなり、ホームページ編集の仕方がわからないという場合、ホームページの種類を調べてホームページを編集するための情報を探すという流れになります。

とにかく久しぶりに投稿したらインデックスは1つだった。


長年使っているホームページをちょっと直したい、文章を一部変えたい、スマホ表示を調整したい。そんなときに、いざ連絡しようとした制作会社がすでに連絡不能になっている。廃業していた、メールが返ってこない、電話もつながらない。

特に数年前、10年以上前に個人や小規模の制作事務所に依頼して作ったサイトでは、制作者側の事業継続が難しくなっていたり、フリーランスの方が業界を離れてしまっていたりすることがあるのです。

では、そんなときどう対応すればいいのか。ホームページはネット上にあるとはいえ、実際にはデータの集まりです。見えている情報、動いている構造、それらすべてが「どこかに存在するファイル」によって構成されています。まずは、そのデータが今どこにあるのかを把握するところから始める必要があります。

ポイントになるのが、サーバー情報とドメイン情報の確認です。制作会社が消えていても、ホームページが表示されているということは、サーバー上にファイルが存在し、ドメインも契約が継続されている状態です。つまり、アクセスできている間に状況を把握すれば、対策を立てやすくなります。

よくあるケースとして、サーバー契約やドメイン管理が制作会社名義のままになっているパターンがあります。この場合、仮に制作会社が廃業していても、契約更新が自動で続いている間は問題なく見えますが、どこかのタイミングで支払いが止まると、突然サイトが消えてしまうリスクがあります。

なので、まずやるべきは契約者情報の確認です。ドメインについては「Whois情報」を検索すれば、管理者名義やレジストラ（管理会社）を調べられます。

サーバーについては、FTP接続情報や管理パネルへのログイン情報があれば、現状を把握しやすくなります。もし過去のメールや請求書、引き渡し時の資料が残っていれば、そういった情報の中に手がかりがある可能性が高いです。

仮にサーバーとドメインの契約が自社名義で管理できている場合、制作会社がいなくなっていても、ホームページの中身を新しい制作者に引き継ぐことは可能です。HTMLやWordPressなどの形式にかかわらず、サーバー上にあるファイルをコピーできれば、他社による修正や再構築が行えます。

逆に問題が大きくなるのは、すべてが制作会社名義になっており、アクセス情報も引き継がれていない場合です。このときは、サーバー会社やドメイン管理会社に直接連絡し、状況の説明と名義変更の相談を行うことになります。法人であれば、会社名義への譲渡が可能なケースもありますし、個人制作でもメール証明や支払い実績などから手続きを進めることができる場合があります。

もうひとつ重要なのが、ホームページの構造です。WordPressや他のCMS（コンテンツ管理システム）を使っている場合は、管理画面へのログイン情報があるかどうか。管理画面に入れるなら、そこからページの修正やバックアップが可能になりますし、制作会社がいなくてもある程度の更新作業は代行業者に依頼できます。

ただし、まれに独自のCMSや特殊な仕組みで作られていて、制作者しか中身を操作できないケースもあります。この場合、現物のファイルをすべて再構築するしかないため、ある程度コストや時間がかかることを覚悟する必要があります。

現状を打開するためには、信頼できる別の制作会社に相談するのが基本です。最近は「ホームページの修正専門」「更新代行のみ対応可能」といったサービスを提供している会社も増えてきました。すでにあるサイトの構造を調査し、データを引き継いで管理体制を整えるという支援を行ってくれるところもあります。

その際になるべく準備しておきたいのが以下の情報です。まずはサーバーやドメインの契約先とその管理画面のログイン情報。つぎに、WordPressなどのCMSであれば管理者アカウントのIDとパスワード。

そして、過去に制作会社から渡されたファイル一式、デザインデータ、更新履歴など。もしこれらの情報がなければ、既存サイトを調査するところから始めることになりますが、時間と費用は多めにかかると見ておいたほうがよいでしょう。

また、これを機に「今後はどうやって自社で管理していくか」という点も見直すべきです。制作会社に丸投げしていた結果、社内に管理情報が一切残っていないという状態は、やはりリスクが高いです。たとえば、定期的にバックアップをとる体制にしたり、複数人で管理できるように社内マニュアルを整備したり。最低限のサーバー知識やドメイン管理の流れを把握しておくだけでも、次に同じような問題が起きたときの対応スピードがまったく違ってきます。

廃業してしまった制作会社に対して責任を問うことは現実的には難しいです。

ただし、自社の資産であるホームページをどう維持していくかは、今後の経営活動にも直結します。とくに採用や広報、問い合わせ対応などに使われているホームページなら、修正や更新ができない状態のままにしておくのは大きなマイナスです。

まずは現状把握。そのうえで、早めに次の相談先を見つけ、無理なく引き継ぎができるよう整えていく。このプロセスこそが、今あるホームページを将来につなげていくための第一歩になります。

新規ワードプレステーマを確認しても似たりよったり感がある。
洗練されたワードプレステーマ。

最近ちょっと思うんだけど、新しくリリースされるWordPressのテーマ、どれもこれも似たような雰囲気じゃない？もちろん細かく見れば違いはあるし、制作者のこだわりもあるんだろうけど、パッと見の印象とか、構成とか、トップのヒーロー画像ドーン、サービス紹介があって、CTA（お問い合わせボタン）…って、なんかテンプレ通りすぎて、どれがどれかわかんなくなってきたなぁっていう感覚。

正直、「これ、前に見たやつじゃね？」って思うことがよくある。いや、別にそれが悪いってわけじゃないんだよ？むしろ王道ってことで、汎用性も高いし、使いやすいのかもしれない。でも、だからこそ、あえて“新しいテーマ”って言われても、正直テンション上がらないんだよなぁ。

それに、似たようなレイアウトで、似たようなタイポグラフィで、似たようなアニメーションついてて、「今風でしょ？」って顔されても、いや、もうみんなそれやってるから新しさ感じないのよ。たぶん制作者サイドは一生懸命UI/UX研究して、最新のトレンドも取り入れてるんだろうけど、使う側からすると、「どれ選んでもだいたい同じ仕上がりになるなら、どれでもいいじゃん」ってなっちゃう。

もちろん、カスタマイズすれば個性出せるってのはわかってるけど、それって結局、自分でガシガシいじれる人向けの話だし、初心者とか忙しい中小企業の社長さんが、いちいちCSS調整してオリジナリティ出すとか、現実的じゃないんだよね。で、そうなるとますます、みんな似たような見た目になっていくっていう…。

そもそも、「似たりよったり」になる理由って、ある意味しょうがないと思う。Googleの評価が一定の構造に偏ってるから、SEO的に強い構成って、ある程度決まってくる。そうなると、みんなその型に寄せるし、テーマ開発者も「売れる」テーマ作ろうと思ったら、検索に強くて導線も明確なレイアウトにするしかない。

だから、結果として、「違うテーマ買ったのに、前と変わらないじゃん」ってなるわけ。機能やカスタマイザーの項目は増えてても、ユーザーが見て感じる印象はたいして変わらないっていうのが現実。

個人的には、もうちょい攻めたテーマが出てきてもいいと思うんだけど、マーケティングの現場で使えるかっていうとまた別だし、結局無難な選択に落ち着くんだよなぁ。最近なんか、デザインよりも「ブロックエディター対応済み」「高速表示対応」「構造化データ込み」「セキュリティ考慮済み」とか、そっちばっかり気にして選んでる気がする。

つまり、見た目より中身で勝負、って方向にいっちゃってるから、どのテーマも中身が優等生すぎて、見た目が地味に似てくる。そりゃそうだよね。目立ちすぎるデザインって、汎用テーマとしては敬遠されるし、カスタマイズで壊れる要素も増えるし、サポートも面倒になる。

で、結果的に「みんなでお揃いコーデ」状態になるってわけ。うーん、なんかこう、遊び心とか、もう少しあってもいい気がするけどなぁ。いや、たぶんそういう尖ったテーマもあるにはあるんだろうけど、埋もれて見つからないか、価格が跳ね上がってるか、対応が英語だけだったりして、ちょっとハードル高め。

なんかこう…「これぞ！」って感じのWordPressテーマ、最近見つけてないなーって、そんな気持ちでテーマ探ししてる今日この頃。ぶっちゃけ、「またこの感じか〜」って思いながら、もう何十回もテーマ選びしてる気がする。そろそろ本気で、自分でオリジナル作っちゃった方が早いんじゃないかって思い始めてる。

でもまあ、それができないからテーマに頼ってるわけで。結局、似たりよったりでも、しっかり作られてて、ちゃんとSEOにも対応してるなら、それでいいかって落ち着いちゃうんだけどね。なんかこう、見た瞬間に「おおっ！」ってなるテーマ、誰か開発してくれないかなぁ…。

ホームページの常時SSL化。



競合相手がSSL（https）を導入する中、自社ホームページがSSL未対応のhttp通信を続けた場合は、相対的に検索順位が下がり、結果的にホームページへのアクセスの低下が起こる可能性がある。 SSLとは通信セキュリティの証明であり、常時SSLとは一般的に「https」から始まるURLのホームページを運用するというもので、ホームページの表示のための通信をセキュアにする。ブラウザ上の「保護されていません」という表示を「保護されています」という表示へと変更する。

非SSL（http）ホームページのSSL化（https化）
常時SSL（https）に対応していないホームページをSSL化（https化）するホームページ修正。 http通信をhttps通信（暗号化通信）へと変更する。

たまに見る面白い光景。
ニッチワードで検索結果上位に来たからと言って、「自分は自力でSEOができたすごい人」みたいに天狗になる素人のホームページ制作が寒い。
そんなニッチワードなら、すぐに抜いてやるよ。一日でな。
とか思うよ。
そりゃあSEOのきつさは、競合の強さによるよ。
なんか大の大人が幼稚園児相手にかけっこして「勝った」って言ってるくらい寒い。

SEOはそんなに簡単に極められない

ホームページ制作を外注する目的の一つがSEOだと思うけど、SEOの重要性を素人が知っていることは稀かもなんてたまに思う。
無料のホームページ作成ツールを使って企業のスタッフが自作するところまではできるけど、それ以上、つまり本当に効果的なホームページを稼働させられるかは別問題。
でも素人だからSEOとかそんなことは知らない。
いまでもただホームページを公開するだけでマーケティング効果があると思っている人たちだろうな。

いや〜最近よく見るんですよ、「SEO極めました」って感じの顔してる素人さんのホームページ制作。しかも見てみると、上位に入ってるのは超ニッチワードだけ。そりゃ上がるよ、そんな誰も検索しないようなワードだったら。だけどそれで「うちSEO強いです！」って言われてもなぁ……。

正直に言うとね、SEOってそんな簡単なもんじゃない。ニッチワードで一発当てたからって、全体の戦略が見えてるかって言うと、まぁ大体見えてないわけで。検索されるボリューム、競合の強さ、ユーザーの意図、ページ設計、内部リンク、更新性……いろんな要素が絡み合ってるのに、「一個だけ当たった」で満足して天狗になっちゃう。

しかもそのニッチワードって、そもそもコンバージョンに結びついてるの？って話。検索されて来たとしても、ただ情報収集だけのユーザーが多かったり、問い合わせに繋がらなかったり。そういう分析、してる？　してないよね、大体。

あとよくあるのが、WordPressの無料テーマ使って、ちょちょっとプラグイン入れて、「これでSEO対策バッチリです」みたいなやつ。いやいや、それだけじゃ無理だから。中身が空っぽのまま装飾しても意味ないんだって。

もちろん、ニッチワードが無意味とは言わないよ。戦略的に狙って、ちゃんと集客導線作って、最終的に成果に結びつけてる人もいる。けど、それはほんの一部。大半は、単にライバルが少ないところで「上がった！」って喜んでるだけ。それで満足して、上には上がいないとでも思ってるのかな。まぁそういう人たちほど、急にGoogleのアルゴリズム変わったときに真っ青になって相談してきたりするんだけどね。

でね、ちゃんとしたSEOって、時間も手間もかかるんですよ。キーワード選定からページ構成、CTA設計、サイト全体の構造設計、ライティング、内部リンクの整理、スマホ表示最適化、読み込み速度の改善、E-E-A-Tを意識した情報の見せ方……やることは山ほどある。それを全部踏まえてやってるプロの仕事と、たまたま一個当たった素人仕事を同列に語られても困るって話。

しかも、その天狗状態のまま「うちもホームページ制作できますよ、SEO強いですよ」って言いながら、制作請け負ってたりするのを見ると、こっちはもうヒヤヒヤ。クライアントも、最初は「上位表示します」って言葉に食いつくけど、実際に数字が伴わないとすぐに疑問を持つ。そこから信頼崩れるのって一瞬なんですよ。怖い世界だよ、ホントに。

結局のところね、SEOってのは、地味な積み重ねがすべて。簡単に「極めた」なんて言えるもんじゃない。逆に本気でやってる人ほど、そんな軽々しく「極めた」なんて言わない。常に試行錯誤しながら、アルゴリズムの動きにも目を光らせて、実験して、改善して……って繰り返してる。

だから、ニッチで上位に入ったくらいで浮かれちゃダメ。むしろそこからがスタートライン。「このアクセスをどう活かすか」「別のキーワードにも展開できるか」「競合と比べて差別化できてるか」そういう視点を持てないと、結局一発屋で終わる。

まぁ、つぶやきレベルで言うなら、
「ニッチワードで天狗になってる暇があったら、次の一手考えようぜ」ってことだね。

サイト・ホームページリニューアルの失敗への対策 サイト改良・改善。ホームページリニューアルの失敗、そしてそれを回復させるための対策としてのサイト改良・改善の目安について。



サイト・ホームページをリニューアルしたにもかかわらず、リニューアル以前よりもお問い合わせやアクセス等の反応が乏しい場合、何かしらを改良・改善していく必要があります。しかしながら闇雲にホームページ修正・カスタマイズを行っても、「サイト・ホームページリニューアルの失敗」と同様の結果になりかねません。実際のお問い合わせ数や購入数が減ってしまった場合は、「費用をかけてマイナスの結果」という、受け入れがたい状況になってしまいます。
サイト・ホームページリニューアル失敗への対策としての依頼の前に再度確認すべきことがあります。

それは、サイト・ホームページ利用の目的の明確化、集客対象の明確化です。

ホームページリニューアルの失敗への対策 サイト改良・改善の目安

ホームページリニューアル時特有の注意点

ホームページのリニューアルって、見た目が新しくなるし
今っぽく仕上がるし
社内でも「いよいよ変わるぞ」という空気が出てくるものです

だけど実際には
リニューアルしたあとにアクセスが減ったり
問い合わせが止まったり
「こんなはずじゃなかった」と思うことも少なくありません

せっかく予算をかけたのに
前の方がよかったんじゃないかと感じてしまうケースすらあります

リニューアルって新築じゃなくて改築なんです

すでにある情報や資産が存在していて
それを活かしつつ整理して
新しい設計で生まれ変わらせる作業

だからこそ注意点がたくさんありますし
特有の落とし穴もあるわけです

ここでは
リニューアルによくある失敗と
その対策について分かりやすくまとめていきます

まず一番多いのが
リニューアル後に検索順位が下がるというパターンです

見た目はすっきりしたけど
なんだかアクセス数が減ってる
これはよくある話で
原因の多くはページのURL構造を一気に変えてしまったことにあります

たとえば以前のページが
ドメインスラッシュserviceだったのに
リニューアル後にドメインスラッシュservice一覧スラッシュ01
みたいに変わっている

このとき
リダイレクトの設定をしておかないと
以前のページにあった評価や被リンクの力がゼロに戻ってしまいます

これを避けるには
旧URLから新URLへのリダイレクトをきちんと設計段階で考えておくこと

とくにWordPressからWordPressへの移行でも
テーマを変えるだけでURL構造が変わることがあります

軽視しがちなんですが
この部分をおろそかにすると
リニューアル直後にアクセスが激減するという悲劇が起こりかねません

次にありがちなのが
掲載情報の整理が不十分なままリニューアルしてしまうケースです

長年更新していない会社概要
今はもう扱っていないサービス
古くなった社員紹介ページ
そういった情報をなんとなくそのまま使ってしまうと
「新しくなったのに中身が古いまま」というチグハグな印象になります

せっかく見た目は良くなっても
訪問者は情報を見て判断するので
中身に時代遅れ感が残っていると
「この会社、大丈夫かな」と思われるリスクがあります

だからこそリニューアルのときには
必ず情報の棚卸しをしておくことが大切です

現在提供しているサービスは何か
社内の体制や代表者コメントは今のままでよいか
古い実績を更新する必要はないか

こういった細かい情報こそ
信頼をつくるうえでの基本になるんです

もうひとつ注意すべきは
デザインに寄りすぎてしまうことです

新しく作るなら
やっぱり今風のデザインにしたくなりますし
制作会社も「おしゃれで洗練されたデザイン」を提案してくれます

でもそれが必ずしも
ユーザーにとって分かりやすいとは限りません

たとえば文字が小さくなったり
画像が多すぎて読み込みが遅くなったり
メニューがアイコンだけで表示されていて
どこから見ればいいか分かりにくい

そういったことが重なると
見た目は今どきでも
結果的には「使いにくいサイト」になってしまいます

リニューアルでいちばん大切なのは
目的を見失わないことです

問い合わせを増やしたいのか
採用応募を増やしたいのか
それとも企業としての信頼感を高めたいのか

この軸があいまいなまま
なんとなく見た目だけ変えようとすると
失敗しやすいんです

たとえば
問い合わせを増やすことが目的なのに
フォームが目立たない場所にあったり
ボタンの色が背景に溶け込んでいたりすると
どれだけきれいなサイトでも成果が出ません

社内でも
リニューアルのプロジェクトが進みだすと
関係者が増えていきます

その中でよくあるのが
「みんながちょっとずつ意見を出して
結果として中途半端なサイトができあがる」パターンです

たとえば営業部はこういう見せ方がいいと言い
人事は採用の色をもっと出したいと言い
デザイン担当は個性を打ち出したいと言う

その全部を取り入れると
結局何が言いたいのか分からないサイトになるんです

これを防ぐには
最初の段階で「このサイトは誰に向けて
何を伝えるために作るのか」を
しっかり決めておくことが重要です

ブレない軸を決めると
判断基準が明確になり
意見の整理もしやすくなります

またリニューアル時には
アクセス解析のデータを軽視しがちです

Googleアナリティクスやサーチコンソールで
どのページがどれだけ見られているのか
どんな検索ワードで来ているのかを見ておかないと
「よく見られているページを間違って消してしまった」なんてことも起こります

とくに会社概要や料金表
お客様の声などは
実は見られていることが多いので
リニューアル時に削除する前に
そのページの役割を再確認した方がいいです

さらに
テスト公開や仮アップをしないまま本番公開してしまうのも危険です

表示崩れやリンク切れ
スマホでの表示チェックが足りないままリリースしてしまうと
第一印象が悪くなりかねません

本番公開前に
社内や信頼できる第三者にしっかり見てもらって
テスト環境での確認を怠らないようにしましょう

そして最後に一番大切なのは
公開して終わりにしないことです

リニューアルしたあとに
アクセス数がどう変わったか
問い合わせは増えたのか減ったのか
ページごとの閲覧時間や離脱率はどうか

そういった数字をちゃんと見ながら
必要な箇所を調整していく姿勢が必要です

最初から完璧なホームページは存在しません

公開してから育てていく
そういう考え方が
失敗しないための一番のポイントです

リニューアルはゴールではなくスタートです

WordPressのカスタム投稿タイプの追加について。カスタム投稿タイプとは、WordPressサイト上で、通常の投稿や固定ページの他に独立したカスタム投稿タイプを設置する機能です。


カスタム投稿タイプは、通常の時系列的に配信を行う「投稿タイプ」の他、親子関係のページ属性を加える固定ページタイプを選んで設置することが可能です。

WordPressサイトのカスタム投稿タイプの追加 

WordPressでサイトを運用していると、固定ページや投稿だけでは管理しきれない情報が出てくることがあります。たとえば不動産サイトなら「物件」、美容院のサイトなら「スタイルギャラリー」、製造業なら「製品情報」など、記事やページとは違う独自の情報を登録したくなる場面があるわけです。

そういうときに便利なのが「カスタム投稿タイプ」です。簡単に言うと、WordPressに“自分専用の投稿の枠”を追加できる機能。標準の「投稿」と「固定ページ」以外に、たとえば「製品紹介」や「事例紹介」みたいな名前の投稿を自由に作って、それぞれ管理できるようになる仕組みです。

これを追加する方法としては、大きく分けて2つ。ひとつはプラグインを使う方法。もうひとつはfunctions.phpにコードを直接書く方法です。

まず、プラグインの例でいえば「Custom Post Type UI」や「Pods」といった有名なプラグインがあります。これらを使えば、管理画面からGUIで直感的にカスタム投稿タイプを追加できるので、コードが苦手な人にも向いています。設定もわかりやすく、投稿タイプの名前やスラッグ、公開設定、アーカイブの有無などを選ぶだけで完了します。

サイト全体の骨格をなすのがグローバルナビゲーションです。これはサイトのすべてのページに共通して表示される主なメニューであり、トップページ・サービス紹介・会社概要・お問い合わせ・採用情報など、訪問者にとって最も基本的かつ重要な情報へ素早くアクセスできる導線となります。グローバルナビゲーションの設計においては、「どの情報を第一階層として示すか」「何を優先的に見せるか」といった判断が重要になり、企業の事業戦略やサイト訪問者のニーズに応じた選定が求められます。たとえば、ECサイトであれば「カテゴリ」「ランキング」「カート」などが優先されますし、BtoBサイトでは「ソリューション別」「業種別」「導入事例」などが核となることが多いです。

「おすすめホームページ制作会社」というセリフほど当てになるものはない。
所詮比較系のナビゲーションクエリを利用したステマ記事である。
そうした方法を悪用する人達が出ることを想定せずに情報を流した人たちは大丈夫だろうか。

 

「おすすめホームページ制作会社」って、あれさ、そもそも誰が何をもっておすすめしてんの？って思わない？検索すればわかるけど、どこも似たような会社の羅列。んで、書いてる本人は実際に使ったわけでもなく、「この会社は実績豊富で〜」「口コミ評価も高く〜」みたいな、よそから拾ってきた情報並べてるだけだったりする。あれ、ほんとにおすすめなのかね。

そもそもおすすめって、自分が使ったからこそ言えることじゃない？たとえば、焼き鳥屋をすすめるとしても、「昨日行ったあの店、めっちゃうまかった」って言うならわかる。でも「ネットで評判良さそうだったから、たぶんいいと思うよ」って言われても、「いや、お前行ってねぇのかよ」ってなるじゃん。ホームページ制作だって同じだと思うんだよね。

たとえば、10社くらい並んでる比較系記事とかよくあるじゃない。「コスパ最強」「デザインに強い」「サポートが手厚い」とか、それぞれの特徴を勝手にラベリングしてるけど、どこ情報？っていう。レビューしてる人が実際に発注して、打ち合わせして、納品されたもの見て、それを元に語ってるならいいよ。でもたいていは会社概要とかホームページに載ってる文言をなぞってるだけ。それで“おすすめ”とか“比較してみました”とか言われても、信ぴょう性ゼロ。

しかも、「○○制作会社おすすめ10選！」みたいなタイトルの記事に限って、上のほうに載ってる会社はアフィリエイトリンクだったり、ただ単にPR枠だったりする。つまり、「おすすめ」という言葉の裏にお金が絡んでるケースが少なくないってわけ。あれ、検索する側からすると気づきにくいけど、裏ではそういう構造になってる。別に広告が悪いとは言わないけど、それならそれで「PR」ってちゃんと明示すべきだよなって思う。

で、読み手側も「おすすめされてるから良さそうだな」ってそのまま信じちゃうのも、ちょっと危ない。たとえば、企業のホームページを作ろうとしてる中小企業の社長さんとか、そういう“まとめ記事”を参考にして選びがちなんだけど、よく考えてみてほしい。自分の会社に合った提案してくれるのか、アフターフォローちゃんとしてるのか、そもそも自分がやりたいことを汲み取ってくれるかって、やっぱり話してみないとわからないことばっかりだよ。

しかも、制作会社って見た目は似てても、得意分野が全然違ったりする。デザインだけ強いとこもあれば、SEOに強いとこもあるし、システム系の開発ができるとこもある。中にはテンプレートで量産してるだけってとこもあるし、マンツーマンでじっくりやってくれるとこもある。そりゃピンキリなのに、「この10社が絶対おすすめです！」って、そんな単純な話じゃない。

あと、地味に忘れられがちなんだけど、相性ってめちゃくちゃ大事。どれだけ技術力があっても、連絡遅いとか、言ったことちゃんと理解してくれないとか、そういうストレスの積み重ねで、結局「頼まなきゃよかった…」ってなることもあるんだよね。だから「誰かのおすすめ」が自分にとってのベストとは限らない。

結局のところ、「おすすめ」って言葉が安売りされすぎてる感じがする。本当にその会社をすすめるなら、ちゃんと体験したうえで語ってくれよって思うし、自分の目で見て、話して、納得して選ぶのが一番じゃないかな。

そりゃ、はじめてホームページ作る人にとっては、何を基準に選べばいいかなんてわからないし、ネットの情報を頼りにしたくなる気持ちはすごくよくわかる。でも、せめて“実際に依頼した人の声”とか、“同じ業種の事例が多い会社”とか、そういう生の情報に近いものを頼りにしてほしい。SEOで上位に出てくる“おすすめ記事”がすべてではないし、むしろ、上位に出てくること自体がビジネスの一環だったりする。

というわけで、「おすすめホームページ制作会社」って書いてある記事を見るときは、ちょっと冷静に、「この人、ほんとに使ったんかな？」って疑ってみるのが大事。

全部うのみにせずに、自分の目で確かめて、納得して決めよう。だって、あなたの会社の顔になるホームページだよ。誰かの“おすすめ”でテキトーに決めていいものじゃないと思うんだよね。

ホームページ制作とサーバー選びに関して、「安サーバーだ」とか言う議論をしたがる人がいるけど、まあ同時接続の制限なんかはありつつも、大規模サイトでない限りそれほど気にすることもない気がする。

サーバー構築なんかをしている人からすれば、ダサいサーバーだったとしても、全部費用対効果の問題で、顧客からしてみれば、細かな機能なんて全くと言っていいほど気にしていない。

これはドメインがサブドメインだった場合も同じかな。

まあサブドメインの場合は、検索結果に影響したり、何かの登録ができなかったりとか別の問題が生じるから、「サブドメインかよ」って議論も一理はある。

ホームページ制作会社向けのステマ記事

ホームページ制作会社向けのステマ記事が全国的に横行しているそうだ。
前にLがしていたようなクソ記事。
知り合いでも実力見たわけでもないのに、勝手におすすめする。
やり方がモデムを配ってたソフトバンクっぽい。
そのうち晒されるぞ。
We○qの二の舞いになるな。

ローカルにこだわるホームページ制作会社

ローカルにこだわるホームページ制作会社が多いね。まあ地域を複合クエリとした検索キーワードが多いとは思うけど、人口の少ない地域ではかなりとれる牌は少ない。京都でも少ないほうだろう。

他のホームページ制作会社を含めた打ち合わせをすることがあるが、はっきり言って制作関連に対する考えとかSEOに対する考えが古いし、本当に文字通り「話にならない」。
時折あえて言葉をつまらせることがあるけど、そんなときは「こんな人に教えても仕方ない」という気持ちで黙っているというケースしかない。
根本的なレベルも違うし、他社を教育する必要もない。
老舗ってところも大したことないよ。
長く生きて長くやってるだけ。
ホームページ制作のスキルなんて、やった期間数じゃなくて根本的な頭のレベルに依存しているような気がする。
ある程度学んだあとは、同じことの繰り返しの惰性だからね。

「ホームページ制作」についてのその情報の価値を見抜く

「ホームページ制作」についてのその情報の価値を見抜くには、相応のレベルが必要だろうなと思います。どんな情報でもそうですが、見る人が見たら有益な情報でも、前提となる知識とか、そもそもの興味とかがないと、まったく無価値な情報に見えるはずです。

SEOを考えすぎると、こういうことができない

こういうブログ形式のほうが、本当はコンテンツ資産形成としてはSNSを使うよりも理にかなっているはずですが、どういうわけかあまりそういう人を見かけません。
短文で構成されているブログと言えば、素人くらいです。で、ある程度知っていると、パンダを恐れてこういうことをやりません。SEOを考えすぎると、こういうことができなくなります。
でも実はそうでもないです。
ページ単位のSEOばっかり考えているから無駄に思えるだけで、検索エンジンて意外と優しいですから実は大丈夫です。

書きたい時に書ける強みが素晴らしい

短文の一番のメリットは、書きたい時にかける強みです。これは素晴らしいことです。でもだからといってTwitterを使う必要はありません。
ホームページ制作を担当していると、本当にテキストが少なすぎるんですよ、みんな。
かと思ったら、すごい長文だったりで、極端です。
テキスト慣れしていない人がいきなり書くのは難しいんでしょうね。素人か玄人かしかいないような気がします。

久しぶりにホームページ制作について連投

どうやらGoogleの日本語アルゴリズムアップデートの影響でホームページ制作関連の検索順位が低下気味のようだ。
まあ一つ一つはそれほど大したことのないコンテンツだからな。
ということでホームページ制作について連投していく。
久しぶりに自由を感じるね。

更新すると検索クエリが混乱する

これは短文で単一ページのテーマが確定的でないため、起こる現状だと予測。
更新すると検索クエリが混乱する。
普通更新したらQDFアルゴリズムで上位に行く方が可能性としては高いはずだが、それぞれのページのクオリティが低く、サイト全体のテーマを再解釈しだすので、クエリが揺れるということだろうと予測。

検索順位の安定を求めないというのも面白い

コンテンツを追加する度に、検索クエリとか検索順位が変化するというか、かなり乱れるというものそれはそれで面白い。検索順位の安定を求めないというのもコンテンツ作りに楽しみが増える。
仕事でホームページ制作制作するときは、そんなことはできないし、マズイけどね。
こういうのもたまにはいいんじゃないだろうか？

スッキリしていないブログのほうが何かとテキストが多くて…

スッキリしていないブログのほうが何かとテキストが多くて、結局重複回避とかそういうのに貢献しているような…
でもレンタルブログであっても本来はスッキリしているブログのほうがいいはず。
なんだか嫌だなそういうの。