webライティングは普通のライティングとは異なる

webライティングは普通のライティングとは異なるってよく言われる話だが、普通のライターは文字の制限になれすぎて、要約してしまうことと、キーワード使いに意識がないとかその辺かな。
でも、文章作成という意味では、根本は同じ。

Webライティングは通常の文章作成とは違うと言われることが多いが、その違いとしてよく挙げられるのが文字数制限への考え方やキーワードへの意識だ。雑誌や新聞、紙媒体のライターは、誌面の都合による文字数制限に常に向き合ってきたため、情報をいかに圧縮するかという感覚が身についている。限られたスペースに情報を収めることが前提になるため、自然と要約する技術が磨かれていく。

しかしWebの場合は、紙媒体ほど厳密な文字数制限があるわけではない。むしろ検索エンジン経由で情報を探しているユーザーに対して、必要な情報を十分に説明することの方が重要になる。情報が不足していると検索意図を満たせず、結果としてページの評価が上がりにくいこともある。そのため、紙媒体的な感覚で必要な説明まで削ってしまうと、読者にとっても検索エンジンにとっても中途半端なコンテンツになってしまう。

もう一つの違いが、キーワードへの意識だ。Webコンテンツは検索エンジン経由で読まれることが多いため、ユーザーが検索する語句をどのように文章内に配置するかが重要になる。タイトルや見出し、本文の流れの中で自然にキーワードを含めることで、検索エンジンに対してテーマを明確に伝えることができる。紙媒体のライターは読者とのコミュニケーションだけを意識すればよい場合が多いが、Webでは検索エンジンというもう一つの読み手を意識する必要がある。

ただし、文章を書くという根本的な部分は変わらない。読み手に伝わる構造を考え、情報を整理し、理解しやすい順序で説明していくという基本は同じである。結局のところ、Webライティングも文章作成の延長線上にあるものであり、読者にとって価値のある内容を丁寧に伝えるという本質は共通している。違いがあるとすれば、検索という流入経路と情報量の考え方が加わっている点にあると言える。